Impacto social de YouTube
Tanto los particulares como las grandes empresas de producción han utilizado YouTube para aumentar la audiencia. Los creadores independientes han conseguido miles de seguidores de base a muy poco coste o esfuerzo, mientras que la venta al por menor masiva y la promoción por radio resultaron problemáticos. Al mismo tiempo, las celebridades de los medios de comunicación antiguos se mudaron al sitio web por invitación de una administración de YouTube que fue testigo de cómo los primeros creadores de contenido acumulaban un número considerable de seguidores y una audiencia percibida potencialmente mayor que la que podía alcanzar la televisión. Si bien el «Programa de socios» de distribución de ingresos de YouTube hizo posible ganarse la vida sustancialmente como productor de videos, sus quinientos socios principales ganan cada uno más de $ 100,000 al año y sus diez canales con mayores ingresos recaudan de $ 2.5 millones a $ 12 millones —en 2012, el editor de negocios de CMU caracterizó a YouTube como «una plataforma promocional de uso gratuito … para los sellos discográficos». En 2013, Katheryn Thayer de Forbes afirmó que el trabajo de los artistas de la era digital no solo debe ser de alta calidad, pero debe provocar reacciones en la plataforma de YouTube y las redes sociales. Los videos del 2,5% de los artistas clasificados como «mega», «mainstream» y «mediano» recibieron el 90,3% de las vistas relevantes en YouTube y Vevo en ese año. A principios de 2013, Billboard había anunciado que estaba teniendo en cuenta los datos de transmisión de YouTube en el cálculo del Billboard Hot 100 y las listas de géneros relacionados.
Al observar que la comunicación cara a cara del tipo que transmiten los videos en línea ha sido «afinada por millones de años de evolución», el curador de TED, Chris Anderson, se refirió a varios colaboradores de YouTube y afirmó que «lo que Gutenberg hizo para escribir videos en línea ahora puede hacer para la comunicación cara a cara «. Anderson afirmó que no es descabellado decir que el video en línea acelerará dramáticamente el avance científico, y que los contribuyentes de video pueden estar a punto de lanzar» el ciclo de aprendizaje más grande en historia humana «. En educación, por ejemplo, Khan Academy pasó de las sesiones de tutoría en video de YouTube para el primo del fundador Salman Khan a lo que Michael Noer de Forbes llamó» la escuela más grande del mundo «, con tecnología preparada para alterar la forma en que las personas aprender. YouTube recibió un premio George Foster Peabody en 2008, el sitio web se describe como un Speakers ‘Corner que «encarna y promueve la democracia». El Washington Post informó que una parte desproporcionada de los canales más suscritos de YouTube incluyen minorías, en contraste con la televisión convencional en la que las estrellas son en gran parte blancas. Un estudio del Pew Research Center informó sobre el desarrollo del «periodismo visual», en el que testigos presenciales ciudadanos y organizaciones noticiosas establecidas comparten la creación de contenido. El estudio también concluyó que YouTube se estaba convirtiendo en una plataforma importante mediante la cual las personas adquieren noticias.
YouTube ha permitido a las personas interactuar más directamente con el gobierno, como en los debates presidenciales de CNN / YouTube (2007) en los que la gente común envió preguntas a los candidatos presidenciales de EE. UU. A través de un video de YouTube, y un cofundador de techPresident dijo que el video de Internet estaba cambiando la panorama político. Al describir la Primavera Árabe (2010-2012), el sociólogo Philip N. Howard citó la descripción sucinta de un activista de que organizar los disturbios políticos implicaba usar «Facebook para programar las protestas, Twitter para coordinar y YouTube para decirle al mundo». En 2012, más de un tercio del Senado de los EE. UU. Presentó una resolución condenando a Joseph Kony 16 días después de que se publicara el video «Kony 2012» en YouTube, y el co-patrocinador de la resolución, el Senador Lindsey Graham, comentó que el video «hará más para conducir a ( La muerte de Kony) que cualquier otra acción.
Por el contrario, YouTube también ha permitido que el gobierno se relacione más fácilmente con los ciudadanos, siendo el canal oficial de YouTube de la Casa Blanca el séptimo productor de organizaciones de noticias en YouTube en 2012 y en 2013 un intercambio de atención médica encargó al imitador de Obama Iman Crosson la parodia del video musical de YouTube para alentar a los jóvenes estadounidenses a inscribirse en el seguro médico que cumple con la Ley de Cuidado de Salud a Bajo Precio (Obamacare). En febrero de 2014, el presidente de Estados Unidos, Obama, celebró una reunión en la Casa Blanca con los principales creadores de contenido de YouTube no solo para promover el conocimiento de Obamacare, sino más en general para desarrollar formas para que el gobierno se conecte mejor con la «Generación de YouTube». Si bien se observó la capacidad inherente de YouTube para permitir que los presidentes se conecten directamente con los ciudadanos promedio, se consideró necesario el conocimiento de los nuevos medios de los creadores de contenido de YouTube para lidiar mejor con el contenido distractor y la audiencia voluble del sitio web.
Algunos videos de YouTube han tenido un efecto directo en eventos mundiales, como Innocence of Muslims (2012), que provocó protestas y la violencia antiamericana relacionada a nivel internacional. El curador de TED Chris Anderson describió un fenómeno por el cual individuos distribuidos geográficamente en un campo determinado comparten sus habilidades desarrolladas independientemente en videos de YouTube, desafiando así a otros a mejorar sus propias habilidades y estimulando la invención y la evolución en ese campo. La periodista Virginia Heffernan declaró en The New York Times que esos videos tienen «implicaciones sorprendentes» para la difusión de la cultura e incluso el futuro de la música clásica.
Un artículo de la revista New York Times de 2017 postulaba que YouTube se había convertido en «la nueva radio de conversación» para la extrema derecha. Casi un año antes del anuncio de enero de 2019 de YouTube de que comenzaría un «cambio gradual» para «reducir las recomendaciones de contenido límite y contenido que podría desinformar a los usuarios de manera dañina», Zeynep Tufekci había escrito en The New York Times que » g) dados sus aproximadamente mil millones de usuarios, YouTube puede ser uno de los instrumentos de radicalización más poderosos del siglo XXI «. Según los cambios de YouTube en su motor de recomendaciones, el canal más recomendado evolucionó del teórico de la conspiración Alex Jones (2016) a Fox News (2019).
La Legion of Extraordinary Dancers y la Orquesta Sinfónica de YouTube seleccionaron su membresía basándose en presentaciones de video individuales. Además, el vídeo benéfico de colaboración cibernética «We Are the World 25 for Haití (edición de YouTube)» se formó mediante la combinación de actuaciones de 57 cantantes distribuidos a nivel mundial en una sola obra musical, con The Tokyo Times destacando «We Pray for You» El vídeo de cibercolaboración de YouTube como ejemplo de una tendencia a utilizar el crowdsourcing con fines benéficos. El proyecto anti-bullying It Gets Better se expandió a partir de un solo video de YouTube dirigido a adolescentes LGBT desanimados o suicidas, que en dos meses generó respuestas en video de cientos, incluidos el presidente estadounidense Barack Obama, el vicepresidente Biden, el personal de la Casa Blanca y varios secretarios de gabinete. De manera similar, en respuesta al video de Amanda Todd, de quince años, «Mi historia: lucha, acoso, suicidio, autolesión», se emprendió una acción legislativa casi inmediatamente después de su suicidio para estudiar la prevalencia del acoso y formar una organización nacional contra el acoso. estrategia. En mayo de 2018, después de que la Policía Metropolitana de Londres afirmó que los videos musicales de ejercicios que glamorizaban la violencia dieron lugar a la violencia de las pandillas, YouTube eliminó 30 videos.