Funciones y herramientas de Instagram

Desde diciembre de 2016, las publicaciones se pueden «guardar» en un área privada de la aplicación.  La función se actualizó en abril de 2017 para permitir a los usuarios organizar las publicaciones guardadas en colecciones con nombre. Los usuarios también pueden «archivar» sus publicaciones en un área de almacenamiento privada, fuera de la visibilidad del público y otros usuarios. La medida fue vista como una forma de evitar que los usuarios borren fotos que no obtienen la cantidad deseada de «Me gusta» o que se consideran aburridas, pero también como una forma de limitar el «comportamiento emergente» de borrar fotos, lo que priva al servicio. de contenido.  En agosto, Instagram anunció que comenzaría a organizar los comentarios en hilos, permitiendo a los usuarios interactuar más fácilmente con las respuestas.

Desde febrero de 2017, se pueden incluir hasta diez imágenes o videos en una sola publicación, y el contenido aparece como un carrusel deslizable . La función originalmente limitaba las fotos al formato cuadrado, pero recibió una actualización en agosto para permitir fotos de retrato y paisaje en su lugar. 

En abril de 2018, Instagram lanzó su versión de un modo de retrato llamado «modo de enfoque», que difumina suavemente el fondo de una foto o video mientras mantiene al sujeto enfocado cuando se selecciona. En noviembre, Instagram comenzó a admitir texto alternativo para agregar descripciones de fotos para personas con discapacidad visual. Se generan automáticamente mediante el reconocimiento de objetos (utilizando la tecnología existente de Facebook) o se especifican manualmente por el cargador.

El 1 de marzo de 2021, Instagram lanzó una nueva función llamada Instagram Live «Rooms» Let Four People Go Live Together.

En mayo de 2021, Instagram anunció una nueva función de accesibilidad para videos en Instagram Reels and Stories para permitir a los creadores colocar subtítulos en su contenido.

Etiquetas

En enero de 2011, Instagram introdujo hashtags para ayudar a los usuarios a descubrir tanto fotos como a otros. Instagram anima a los usuarios a crear etiquetas tanto específicas como relevantes, en lugar de etiquetar palabras genéricas como «foto», para hacer que las fotografías se destaquen y atraer a usuarios de Instagram con ideas afines.

Los usuarios de Instagram han creado «tendencias» a través de hashtags. Las tendencias consideradas las más populares en la plataforma a menudo destacan un día específico de la semana para publicar el material. Ejemplos de tendencias populares incluyen #SelfieSunday, en el que los usuarios publican una foto de sus caras los domingos; #MotivationMonday, en el que los usuarios publican fotos de motivación los lunes; #TransformationTuesday, en el que los usuarios publican fotos que destacan las diferencias del pasado al presente; #WomanCrushMonday, en el que los usuarios publican fotos de mujeres en las que tienen un interés romántico o ven favorablemente, así como su contraparte #ManCrushMonday centrada en los hombres; y #ThrowbackThursday, en el que los usuarios publican una foto de su pasado, destacando un momento en particular. 

En diciembre de 2017, Instagram comenzó a permitir a los usuarios seguir hashtags, que muestran aspectos destacados relevantes del tema en sus feeds.

Explorar

En junio de 2012, Instagram introdujo «Explorar», una pestaña dentro de la aplicación que muestra fotos populares, fotos tomadas en ubicaciones cercanas y búsquedas. La pestaña se actualizó en junio de 2015 para incluir etiquetas y lugares de tendencia, contenido seleccionado y la capacidad de buscar ubicaciones.  En abril de 2016, Instagram agregó un canal de «Videos que podrían gustarte» a la pestaña, seguido de un canal de «Eventos» en agosto, con videos de conciertos, juegos deportivos y otros eventos en vivo. Seguido de la incorporación de Instagram Stories en octubre. Más tarde, la pestaña se expandió nuevamente en noviembre de 2016 después del lanzamiento de Instagram Live para mostrar una página seleccionada algorítmicamente de los «mejores» videos de Instagram Live que se emiten actualmente. En mayo de 2017, Instagram volvió a actualizar la pestaña Explorar para promover el contenido de Historias públicas de lugares cercanos.

Filtros fotográficos

Instagram ofrece una serie de filtros fotográficos que los usuarios pueden aplicar a sus imágenes. En febrero de 2012, Instagram agregó un filtro «Lux», un efecto que «aclara las sombras, oscurece las luces y aumenta el contraste». En diciembre de 2014, Slumber, Crema, Ludwig, Aden y Perpetua fueron cinco nuevos filtros que se agregarán a la familia de filtros de Instagram.

Video

Inicialmente un servicio puramente para compartir fotos, Instagram incorporó el intercambio de videos de 15 segundos en junio de 2013. La adición fue vista por algunos en los medios tecnológicos como un intento de Facebook de competir con la entonces popular aplicación para compartir videos Vine. .En agosto de 2015, Instagram agregó soporte para videos de pantalla ancha .  En marzo de 2016, Instagram aumentó el límite de video de 15 segundos a 60 segundos. Los álbumes se introdujeron en febrero de 2017, que permiten compartir hasta 10 minutos de video en una publicación. 

IGTV

IGTV es una  aplicación de video vertical lanzada por Instagram en junio de 2018. La funcionalidad básica también está disponible dentro de la aplicación y el sitio web de Instagram. IGTV permite cargas de hasta 10 minutos de duración con un tamaño de archivo de hasta 650 MB, y los usuarios verificados y populares permiten cargar videos de hasta 60 minutos de duración con un tamaño de archivo de hasta 5,4 GB. La aplicación comienza a reproducir videos automáticamente tan pronto como se lanza, lo que el CEO Kevin Systrom contrastó con los hosts de video donde primero se debe ubicar un video. 

Bobinas

En noviembre de 2019, se informó que Instagram había comenzado a poner a prueba una nueva función de video conocida como «Reels» en Brasil, expandiéndose posteriormente a Francia y Alemania. Es similar en funcionalidad al servicio chino para compartir videos TikTok , con un enfoque en permitir a los usuarios grabar videos cortos configurados con clips de sonido preexistentes de otras publicaciones. Los usuarios pueden hacer videos de hasta 15 (luego 30) segundos usando esta función. Reels también se integra con los filtros y herramientas de edición de Instagram existentes.

En julio de 2020, Instagram lanzó Reels en India después de que TikTok fuera prohibido en el país. Al mes siguiente, Reels se lanzó oficialmente en 50 países, incluidos Estados Unidos, Canadá y Reino Unido.  Instagram ha introducido recientemente un botón de carrete en la página de inicio.

El 17 de junio de 2021, Instagram lanzó anuncios a pantalla completa en Reels. Los anuncios son similares a los carretes normales y pueden durar hasta 30 segundos. Se distinguen del contenido normal por la etiqueta «patrocinado» debajo del nombre de la cuenta.

Instagram directo

En diciembre de 2013, Instagram anunció Instagram Direct, una función que permite a los usuarios interactuar a través de mensajes privados. Los usuarios que se siguen pueden enviar mensajes privados con fotos y videos, en contraste con el requisito de solo público que existía anteriormente. Cuando los usuarios reciben un mensaje privado de alguien a quien no siguen, el mensaje se marca como pendiente y el usuario debe aceptar para verlo. Los usuarios pueden enviar una foto a un máximo de 15 personas. La función recibió una actualización importante en septiembre de 2015, agregando hilos de conversación y haciendo posible que los usuarios compartan ubicaciones, páginas de hashtag y perfiles a través de mensajes privados directamente desde el servicio de noticias. Además, los usuarios ahora pueden responder a mensajes privados con texto,emoji o haciendo clic en el icono de un corazón. Una cámara dentro de Direct permite a los usuarios tomar una foto y enviársela al destinatario sin salir de la conversación. Una nueva actualización en noviembre de 2016 permite a los usuarios hacer que sus mensajes privados «desaparezcan» después de ser vistos por el destinatario, y el remitente recibe una notificación si el destinatario toma una captura de pantalla. 

En abril de 2017, Instagram rediseñó Direct para combinar todos los mensajes privados, tanto permanentes como efímeros, en los mismos hilos de mensajes.  En mayo, Instagram hizo posible enviar enlaces a sitios web en mensajes, y también agregó soporte para enviar fotos en su orientación original vertical u horizontal sin recortar. 

En abril de 2020, Direct se volvió accesible desde el sitio web de Instagram, lo que permite a los usuarios enviar mensajes directos desde una versión web utilizando la tecnología WebSocket .

En agosto de 2020, Facebook comenzó a fusionar Instagram Direct en Facebook Messenger . Después de la actualización (que se implementa en un segmento de la base de usuarios), el ícono de Instagram Direct se transforma en el ícono de Facebook Messenger.

En marzo de 2021, se agregó una función que evita que los adultos envíen mensajes a usuarios menores de 18 años que no los siguen como parte de una serie de nuevas políticas de seguridad infantil. 

Historias de Instagram

En agosto de 2016, Instagram lanzó Instagram Stories, una función que permite a los usuarios tomar fotos, agregar efectos y capas, y agregarlos a su historia de Instagram. Las imágenes cargadas en la historia de un usuario caducan después de 24 horas. Los medios notaron las similitudes de la función con Snapchat . En respuesta a las críticas de que copiaba la funcionalidad de Snapchat, el CEO Kevin Systrom le dijo a Recode que «Día uno: Instagram era una combinación de Hipstamatic , Twitter [y] algunas cosas de Facebook como el botón ‘Me gusta’. Puede rastrear las raíces de cada característica que cualquiera tiene en su aplicación, en algún lugar de la historia de la tecnología «. Aunque Systrom reconoció las críticas como» justas «, Recode escribió que» comparó las características comunes de las dos aplicaciones sociales con la industria automotriz: Pueden coexistir varias empresas de automóviles, con suficientes diferencias entre ellas para que atiendan a diferentes audiencias de consumidores «. Systrom afirmó además que» Cuando adoptamos [Stories], decidimos que una de las cosas realmente molestas del formato es que seguía funcionando y no podía pausarlo para mirar algo, no podía rebobinar. Hicimos todo eso, lo implementamos «. También le dijo a la publicación que Snapchat» no tenía filtros, originalmente.Adoptaron filtros porque Instagram tenía filtros y muchos otros intentaban adoptar filtros también «.

En noviembre, Instagram agregó la funcionalidad de video en vivo a las Historias de Instagram, lo que permite a los usuarios transmitirse en vivo, y el video desaparece inmediatamente después de finalizar. 

En enero de 2017, Instagram lanzó anuncios que se pueden omitir, donde aparecen anuncios de fotos de cinco segundos y videos de 15 segundos entre diferentes historias. 

En abril de 2017, Instagram Stories incorporó pegatinas de realidad aumentada , un «clon» de la funcionalidad de Snapchat.

En mayo de 2017, Instagram amplió la función de pegatinas de realidad aumentada para admitir filtros faciales, lo que permite a los usuarios agregar características visuales específicas en sus rostros.

Más tarde, en mayo, TechCrunch informó sobre las pruebas de una función de Historias de ubicación en Historias de Instagram, donde el contenido de Historias públicas en una ubicación determinada se compila y muestra en la página de Instagram de una empresa, punto de referencia o lugar. Unos días después, Instagram anunció la «Búsqueda de historias», en la que los usuarios pueden buscar ubicaciones geográficas o hashtags y la aplicación muestra contenido de Historias públicas relevantes con el término de búsqueda. 

En junio de 2017, Instagram revisó su funcionalidad de video en vivo para permitir a los usuarios agregar su transmisión en vivo a su historia para disponibilidad en las próximas 24 horas, o descartar la transmisión de inmediato.  En julio, Instagram comenzó a permitir a los usuarios responder al contenido de las Historias enviando fotos y videos, con efectos de Instagram como filtros, pegatinas y hashtags. 

Las historias estuvieron disponibles para su visualización en los sitios web móviles y de escritorio de Instagram a fines de agosto de 2017. 

El 5 de diciembre de 2017, Instagram presentó «Historias destacadas»,también conocidas como «Historias permanentes», que son similares a las Historias de Instagram, pero que no caducan. Aparecen como círculos debajo de la foto de perfil y la biografía y también se puede acceder a ellos desde el sitio web para computadoras de escritorio.

En junio de 2018, los usuarios de historias activos diarios de Instagram habían alcanzado los 400 millones de usuarios, y los usuarios activos mensuales habían alcanzado los mil millones de usuarios activos.

Publicidad

Emily White se unió a Instagram como directora de operaciones comerciales en abril de 2013. En una entrevista con The Wall Street Journal en septiembre de 2013 , afirmó que la empresa debería estar lista para comenzar a vender publicidad en septiembre de 2014 como una forma de generar negocio de una entidad popular que aún no había generado beneficios para su empresa matriz. White dejó Instagram en diciembre de 2013 para unirse a Snapchat . En agosto de 2014, James Quarles se convirtió en el director global de desarrollo comercial y de marca de Instagram, encargado de supervisar la publicidad, los esfuerzos de ventas y el desarrollo de nuevos «productos de monetización», según un portavoz.

En octubre de 2013, Instagram anunció que pronto aparecerían anuncios gráficos y de video en feeds para los usuarios en los Estados Unidos, y los primeros anuncios con imágenes se mostrarían el 1 de noviembre de 2013. A continuación, los anuncios de video casi un año después, el 30 de octubre de 2014. En junio de 2014, Instagram anunció el lanzamiento de anuncios en el Reino Unido, Canadá y Australia, y los anuncios comenzaron a publicarse ese otoño.

En marzo de 2015, Instagram anunció que implementaría «anuncios de carrusel», lo que permitiría a los anunciantes mostrar varias imágenes con opciones para vincularlas a contenido adicional. La empresa lanzó anuncios con imágenes en carrusel en octubre de 2015, y anuncios en carrusel de video en marzo de 2016.

En mayo de 2016, Instagram lanzó nuevas herramientas para cuentas comerciales, incluidos perfiles comerciales, análisis y la capacidad de promocionar publicaciones como anuncios. Para acceder a las herramientas, las empresas tenían que vincular una página de Facebook correspondiente. La nueva página de análisis, conocida como Instagram Insights, permitió a las cuentas comerciales ver las publicaciones principales, el alcance, las impresiones, la participación y los datos demográficos. Insights se lanzó primero en los Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda, y se expandió al resto del mundo más tarde en 2016. 

En febrero de 2016, Instagram anunció que tenía 200.000 anunciantes en la plataforma. Este número aumentó a 500.000 en septiembre de 2016, y 1 millón en marzo de 2017. 

En noviembre de 2018, Instagram agregó la capacidad para que las cuentas comerciales agreguen enlaces de productos que dirijan a los usuarios a una página de compra o para guardarlos en una «lista de compras». En abril de 2019, Instagram agregó la opción de «Pagar en Instagram», que permite a los comerciantes vender productos directamente a través de la aplicación de Instagram.

En marzo de 2020, a través de una publicación de blog, Instagram anunció que están haciendo cambios importantes de moderación para disminuir el flujo de desinformación, engaños y noticias falsas sobre COVID-19 en su plataforma, «Eliminaremos las cuentas de COVID-19 de la cuenta. recomendaciones, y estamos trabajando para eliminar parte del contenido relacionado con COVID-19 de Explore, a menos que lo publique una organización de salud confiable. También comenzaremos a reducir el contenido en el feed y las historias que hayan sido calificados como falsos por verificadores de datos externos «.

En junio de 2021, Instagram lanzó una herramienta nativa de marketing de afiliados que los creadores pueden usar para ganar comisiones basadas en las ventas. Las publicaciones habilitadas para comisiones están etiquetadas como «Elegibles para la Comisión» en el lado del usuario para identificarlas como publicaciones afiliadas. Los socios de lanzamiento incluyeron Sephora, MAC y Kopari.

Aplicaciones independientes

Instagram ha desarrollado y lanzado tres aplicaciones independientes con funcionalidad especializada. En julio de 2014, lanzó Bolt , una aplicación de mensajería en la que los usuarios hacen clic en la foto de perfil de un amigo para enviar rápidamente una imagen, y el contenido desaparece después de ser visto. Fue seguido por el lanzamiento de Hyperlapse en agosto, una aplicación exclusiva de iOS que utiliza «procesamiento de algoritmos inteligentes» para crear tomas de seguimiento y videos rápidos de lapso de tiempo. Microsoft lanzó una aplicación Hyperlapse para Android y Windows en mayo de 2015, pero hasta la fecha no ha habido ninguna aplicación Hyperlapse oficial de Instagram para ninguna de estas plataformas. En octubre de 2015, publicó Boomerang , una aplicación de video que combina fotos en videos cortos de un segundo que se reproducen de un lado a otro en un bucle. 

Servicios de terceros

La popularidad de Instagram ha llevado a una variedad de servicios de terceros diseñados para integrarse con él, incluidos los servicios para crear contenido para publicar en el servicio y generar contenido a partir de fotos de Instagram (incluidas las impresiones físicas), análisis y clientes alternativos para plataformas con soporte oficial insuficiente o nulo de Instagram (como en el pasado, iPads ).

En noviembre de 2015, Instagram anunció que, a partir del 1 de junio de 2016, finalizaría el acceso a la API de «alimentación» a su plataforma para «mantener el control de la comunidad y proporcionar una hoja de ruta clara para los desarrolladores» y «crear un entorno más sostenible construido en torno a experiencias auténticas en la plataforma «, incluidas aquellas orientadas a la creación de contenido, editores y anunciantes. Además, se ha prohibido a los clientes de terceros utilizar las cadenas de texto «insta» o «gram» en su nombre. Se informó que estos cambios estaban destinados principalmente a desalentar a los clientes de terceros a replicar toda la experiencia de Instagram (debido a la creciente monetización del servicio),y motivos de seguridad (como prevenir el abuso por parte de granjas de clics automatizadasy el secuestro de cuentas). A raíz del escándalo de Cambridge Analytica , Instagram comenzó a imponer más restricciones a su API en 2018.

Para la navegación ilimitada de los perfiles públicos de Instagram sin tener que crear una cuenta, así como para la navegación anónima de las Historias de otra persona, debe utilizar el visor de perfiles de Instagram. Las historias son más auténticas que las fotos típicas publicadas como publicaciones porque los usuarios saben que en 24 horas sus Historias desaparecerán si no las agregan como resaltadas  (sin embargo, los usuarios pueden verificar quién vio su Historia 48 horas después fue publicado). Por esta razón, son muy valiosos para la investigación de mercado.

Comprobación de hechos

El 16 de diciembre de 2019, Facebook anunció que expandiría sus programas de verificación de datos hacia Instagram,  mediante el uso de organizaciones de verificación de datos de terceros, la información falsa puede ser identificada, revisada y etiquetada como información falsa. El contenido cuando se clasifica como falso o parcialmente falso se elimina de la página de exploración y las páginas de hashtag, además, el contenido clasificado como falso o parcialmente falso se etiqueta como tal. Con la incorporación del programa de verificación de datos de Facebook, se utilizó la tecnología de comparación de imágenes para encontrar más casos de desinformación. Si un contenido está etiquetado como falso o parcialmente falso en Facebook o Instagram, los duplicados de dicho contenido también se etiquetarán como falso.

Cambios de algoritmo y diseño

En abril de 2016, Instagram comenzó a implementar un cambio en el orden de las fotos visibles en la línea de tiempo de un usuario, pasando de un orden estrictamente cronológico a uno determinado por un algoritmo. Instagram dijo que el algoritmo fue diseñado para que los usuarios vieran más fotos de los usuarios que les gustaban,  pero hubo comentarios negativos significativos, y muchos usuarios pidieron a sus seguidores que activaran las notificaciones de publicaciones para asegurarse ven actualizaciones. La compañía escribió un tweet a los usuarios molestos ante la perspectiva del cambio, pero no retrocedió, ni proporcionó una forma de volver a cambiarlo, lo que reafirmaron en 2020.

Desde 2017, Instagram ha empleado la capacidad de reducir la prominencia de las cuentas (» shadowbanning «) que cree que pueden estar generando un compromiso no genuino y spam (incluido el uso excesivo de hashtags innecesarios), evitando que las publicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda y en la aplicación. Explorar sección. En una publicación de Facebook ahora eliminada , Instagram escribió que «Al desarrollar contenido, recomendamos centrarse en su objetivo o meta comercial en lugar de en los hashtags». Desde entonces, Instagram ha sido acusado de extender la práctica a censurar publicaciones en circunstancias vagas e inconsistentes, particularmente en lo que respecta a material sexualmente sugerente.

Instagram hizo que la base de usuarios se indignara con la actualización de diciembre de 2018. Encontraron un intento de alterar el flujo de la transmisión desde el desplazamiento vertical tradicional para emular y aprovechar la popularidad de sus Historias de Instagram con un desplazamiento horizontal, deslizando izquierda. Se publicaron varias declaraciones de retroceso que lo explican como un error o como una versión de prueba que se había implementado accidentalmente para una audiencia demasiado grande.

En noviembre de 2020, Instagram reemplazó la pestaña del feed de actividades con una nueva pestaña «Shop», moviendo el feed de actividades a la parte superior. El botón «nueva publicación» también se reubicó en la parte superior y se reemplazó con una pestaña Carretes. La empresa afirma que «la pestaña Comprar le brinda una mejor manera de conectarse con las marcas y los creadores y descubrir los productos que le gustan» y la pestaña Carretes «te facilita descubrir videos cortos y divertidos de creadores de todo el mundo y personas como tú». Sin embargo, los usuarios no han respondido bien al cambio, llevando sus quejas a Twitter y Reddit , y The New York Times ha rechazado a Reels en particular, diciendo «Reels no solo falla en todos los sentidos como TikTok clon, pero es confuso, frustrante e imposible de navegar «.

También en 2020, Instagram lanzó una función titulada «publicaciones sugeridas», que agrega publicaciones de las cuentas que Instagram cree que un usuario le gustaría al feed de dicho usuario. La función fue recibida con controversia por parte de los usuarios de Reddit de The Verge , que informaron que las publicaciones sugeridas mantendrían a los usuarios pegados a su feed, darían a Instagram más espacio publicitario y, en última instancia, dañarían la salud mental de los usuarios, mientras que Instagram El ejecutivo Julian Gutman refutó, afirmando que la función no tenía la intención de mantener a los usuarios pegados a sus pantallas. Las publicaciones sugeridas recibieron más controversia después de que Fast Company declaró que la función sería imposible de desactivar.

El 23 de junio de 2021, Instagram anunció un cambio de prueba en la función de «publicaciones sugeridas». La compañía colocará las publicaciones sugeridas antes de las publicaciones de las personas que el usuario está siguiendo en el feed de Instagram, citando la recepción positiva como la razón de este cambio.